針對(duì)于很多做競(jìng)價(jià)的新手來(lái)說(shuō)對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化調(diào)整比較的迷茫，不知道怎么做數(shù)據(jù)分析，不知道怎么做競(jìng)價(jià)優(yōu)化。但是，競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化是SEM崗位必備的知識(shí)，是重中之重，決定著推廣效果的好壞。
以下小編從幾個(gè)維度來(lái)講述競(jìng)價(jià)賬戶的優(yōu)化思路。

在做競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化之前需要準(zhǔn)備這些數(shù)據(jù)做參考，包括一個(gè)月的賬戶報(bào)表、關(guān)鍵詞、搜索詞、地域、時(shí)段報(bào)表等，這個(gè)是針對(duì)舊的賬戶，已經(jīng)推廣過(guò)的賬戶而言，如果是新賬戶，需要先粗放的投放一段時(shí)間才有數(shù)據(jù)出來(lái)，有了這些數(shù)據(jù)之后該怎么做呢？需要從以下幾個(gè)維度去優(yōu)化。

一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
首先將一個(gè)月或一個(gè)星期的關(guān)鍵詞報(bào)表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計(jì)軟件的報(bào)表導(dǎo)出并通過(guò)EXCEL計(jì)算好轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個(gè)報(bào)表整合起來(lái)形成一個(gè)報(bào)表，這個(gè)報(bào)表的導(dǎo)航分別為：關(guān)鍵詞、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個(gè)公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對(duì)消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的詞重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶?，消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的詞可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r(jià)格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價(jià)格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時(shí)間如果效果還是不好再暫停，以上是關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略。

二、搜索詞優(yōu)化
首先將一個(gè)月或一個(gè)星期的搜索詞報(bào)表導(dǎo)出，搜索詞配合否定關(guān)鍵詞使用，將搜索詞當(dāng)中觸發(fā)到一些跟業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞可以進(jìn)行否定或精確否定，這個(gè)是需要自己去判斷關(guān)鍵詞的好還。

三、地域優(yōu)化
首先將一個(gè)月或一個(gè)星期的地域報(bào)表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計(jì)軟件的地域報(bào)表導(dǎo)出并通過(guò)EXCEL計(jì)算好地域轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個(gè)報(bào)表整合起來(lái)形成一個(gè)報(bào)表，這個(gè)報(bào)表的導(dǎo)航分別為：地域、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個(gè)公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對(duì)消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的地域重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶?，消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的地域可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r(jià)格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價(jià)格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時(shí)間如果效果還是不好再暫停，以上是地域的優(yōu)化策略。

四、時(shí)段優(yōu)化
首先將一個(gè)月或一個(gè)星期的時(shí)段報(bào)表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計(jì)軟件的時(shí)段報(bào)表導(dǎo)出并通過(guò)EXCEL計(jì)算好時(shí)段轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個(gè)報(bào)表整合起來(lái)形成一個(gè)報(bào)表，這個(gè)報(bào)表的導(dǎo)航分別為：時(shí)段、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個(gè)公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對(duì)消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的時(shí)段重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶?，消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的時(shí)段可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r(jià)格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價(jià)格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時(shí)間如果效果還是不好再暫停，以上是時(shí)段的優(yōu)化策略。

五、惡意點(diǎn)擊\IP排除優(yōu)化
首先要在百度商盾設(shè)置15分鐘、1小時(shí)、6小時(shí)的訪客次數(shù)和IP次數(shù)，這個(gè)是系統(tǒng)自動(dòng)的屏蔽惡點(diǎn)。另外手動(dòng)設(shè)置惡點(diǎn)一般是屏蔽訪客、屏蔽IP，要到百度統(tǒng)計(jì)看到實(shí)時(shí)訪客，訪客明細(xì)中看到訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)3秒以內(nèi)，并且訪問(wèn)次數(shù)多的IP、訪客進(jìn)行屏蔽，或到商盾手動(dòng)添加IP屏蔽。

競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化可以從以上5個(gè)維度中去分析，這個(gè)也是日常優(yōu)化工作中經(jīng)常接觸到的，通過(guò)以上的數(shù)據(jù)報(bào)告以及優(yōu)化思路，再去調(diào)整賬戶，完全可以減少轉(zhuǎn)化成本，帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化。