上一節(jié)講的是：信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃發(fā)展解讀(一)，這節(jié)接著上節(jié)課的內(nèi)容，把信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃全面的講解。

二、信息流廣告優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃

6、信息流營銷初識

定義解釋
信息流營銷是指在社交媒體用戶狀態(tài)中的營銷方式，其廣告主要的表現(xiàn)形式是穿插在各類信息中。

廣告特點
與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告在資訊中插入推廣的信息，并依據(jù)用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，在不打擾用戶瀏覽體驗的同時，插入用戶感興趣的廣告，實現(xiàn)了廣告的千人千面。

信息流優(yōu)化師定位
及時掌握行業(yè)最新動態(tài)，操作賬戶，依據(jù)用戶的社交群體屬性與用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)投放，優(yōu)化客戶考核目標(biāo)。

7、信息流優(yōu)化師需要具備的技能

(1)、行業(yè)洞察能力

<1>、客戶行業(yè)背景
對客戶行業(yè)進(jìn)行深入了解，清楚知道行業(yè)內(nèi)top產(chǎn)品，行業(yè)市場份額如何劃分；

<2>、產(chǎn)品發(fā)展階段
了解產(chǎn)品所處階段，在行業(yè)中地位，與競品之間的差異性；

<3>、產(chǎn)品推廣點
產(chǎn)品在推廣過程中的主打點，挖掘產(chǎn)品對于用戶的吸引力。

(2)、基礎(chǔ)優(yōu)化能力

<1>、基礎(chǔ)賬戶操作能力
包括對后臺的了解與熟悉程度，以及賬戶出價，預(yù)算的把控等。

<2>、Excel制作，ppt總結(jié)匯報能力
賬戶數(shù)據(jù)的日報輸出形式，需要靈活使用excel，客戶投放的定期匯報總結(jié)，需要具備ppt總結(jié)匯報能力。

<3>、時間分配和管理能力
能夠清晰的憤青工作的優(yōu)先級，并合理地安排自身的工作時間。

<4>、視頻制作
需要營銷是具備對于素材的敏銳度，并提供創(chuàng)意思路，制作視頻。

(3)、創(chuàng)意構(gòu)想能力

<1>、行業(yè)流行趨勢
有豐富的獲取行業(yè)內(nèi)動態(tài)的渠道，及時掌握行業(yè)最新信息。

<2>、熱點事件把控
對于行業(yè)直接相關(guān)或間接相關(guān)的熱點事件及時把握，并且靈活利用。

<3>、相關(guān)內(nèi)容敏銳度
優(yōu)秀的營銷是需要具備一定的行業(yè)敏銳度，能夠?qū)τ诼殬I(yè)和所處行業(yè)的變化，作出相應(yīng)調(diào)整。

<4>、開創(chuàng)性思維
營銷是不能把目光局限于已有模式，還應(yīng)該積極思考，不斷開拓創(chuàng)新。

(4)、數(shù)據(jù)分析能力

<1>、人群分析
能夠?qū)~戶的模型以及人群進(jìn)行細(xì)化分析，并根據(jù)素材對受眾人群進(jìn)行差異化調(diào)整。

<2>、數(shù)據(jù)異常排查
針對賬戶出現(xiàn)的數(shù)據(jù)異常問題能夠及時發(fā)現(xiàn)并及時調(diào)整，第一時間分析異常問題。

<3>、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析
熟練掌握各數(shù)據(jù)之間的直接關(guān)聯(lián)與間接關(guān)聯(lián)，能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)推導(dǎo)與分析，并作出相應(yīng)賬戶調(diào)整。

(5)、策略制定能力

<1>、投放初期
投放初期能夠根據(jù)客戶考核kpi以及大盤實際情況制定投放策略，前期保證測試方向覆蓋廣，為后期投放總結(jié)做鋪墊。

<2>、放量期
放量期配合客戶方量需求，及時進(jìn)行信息的反饋與溝通，針對優(yōu)質(zhì)計劃進(jìn)行衍生與延伸，盡可能拓展新的跑量方向。

<3>、穩(wěn)定期
數(shù)據(jù)進(jìn)行一定積累后，需要對賬戶真題模型進(jìn)行觀察并深入總結(jié)賬戶發(fā)展情況，保證賬戶平穩(wěn)健康的良性發(fā)展態(tài)勢。

8、信息流優(yōu)化師工作瓶頸期
方向：搞不清楚應(yīng)該向哪個方向發(fā)展，感覺職業(yè)發(fā)展不順，徘徊不前，看不到前途。
興趣：對目前工作喪失積極性，缺乏興趣和激勵點。
收入：希望工作穩(wěn)定，收入更高，職業(yè)生涯發(fā)展順利。

9、今日頭條營銷師成長空間



級別：初級、中級、高級
頭條營銷認(rèn)證初級營銷師I類：未來有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷，或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷且主要服務(wù)全國性電商、游俠、金融、網(wǎng)服等行業(yè)客戶的營銷師。

頭條營銷認(rèn)證初級營銷師II類：未來有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷，或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷且主要服務(wù)全國本地生活服務(wù)類、招商加盟類、旅游等行業(yè)客戶的營銷師。

頭條營銷認(rèn)證魯班營銷師：未來有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營銷，或現(xiàn)致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷且主要服務(wù)集中在3C數(shù)碼、個護(hù)化妝、圖書出版登錄誒姆的營銷師。

頭條營銷認(rèn)證資深營銷師：持有有效期內(nèi)頭條營銷認(rèn)證初級營銷師I類和ii類資格證書且有意愿進(jìn)行進(jìn)階認(rèn)證的營銷師。

頭條營銷認(rèn)證營銷專家：持有有效期頭條營銷認(rèn)證資深營銷師，資格證書且有意愿進(jìn)行進(jìn)階認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)營銷高端人才。

高級資深營銷師
初入職場小白，通過經(jīng)驗以及事件的積累，不斷進(jìn)階，最終成長成為行業(yè)資深營銷師。

管理路線
營銷師有了一定的工作經(jīng)驗后，可以選擇管理路線，更好地將自己的心得體會和優(yōu)化經(jīng)驗傳授給其他營銷師，使方法論不斷迭代和更新，創(chuàng)造新的突破。

行業(yè)相關(guān)上下游
在營銷時工作過程中，會接觸許多上下游行業(yè)，比如短視頻創(chuàng)意、銷售、媒介、產(chǎn)品、媒體方、講師，等都可以額作為新的職業(yè)發(fā)展方向。

三、信息流廣告優(yōu)化師優(yōu)秀案例
案例一：巨量引擎KA某頭部代理商信息流團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，頭條認(rèn)證金牌講師是如何在6年時間內(nèi)，經(jīng)歷sem到信息流的轉(zhuǎn)變，成為信息流團(tuán)隊leader，最終走向人生巔峰？





案例二：巨量引擎KA某頭部代理商信息流團(tuán)隊運營經(jīng)理，頭條認(rèn)證資深營銷師是符合在4年時間內(nèi)，從甲方向代理轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)職業(yè)規(guī)劃？